上海CIFF展曲美“悦时”首发亮相,强大爆发力打响品牌升级新战役!

导读:
在9月8日正式开幕的第44届上海CIFF家具展上,纵使处处弥漫着百家争鸣的”硝烟“气息,但曲美家居最新系列产品 ——“悦时”的首发亮相,依然打出了漂亮一役,不仅突破了曲美家居产品风格体系,首次以意式轻时尚为产品定位,也成为曲美战略布局的一个重要拐点,让行业见证其全新的突破与变革,再度开启品牌升级新征程。

纵观家居行业30多年来的高速发展,带来的不仅是随处可见的多元化场景变革、急速扩容的市场规模,还有不断增长和裂变的个性化需求。消费主体的年轻化,给企业生存带来更多新鲜的能量,如何制胜破局,终究是消费市场说了算。

在9月8日正式开幕的第44届上海CIFF家具展上,纵使处处弥漫着百家争鸣的”硝烟“气息,但曲美家居最新系列产品 ——“悦时”的首发亮相,依然打出了漂亮一役,不仅突破了曲美家居产品风格体系,首次以意式轻时尚为产品定位,也成为曲美战略布局的一个重要拐点,让行业见证其全新的突破与变革,再度开启品牌升级新征程。

曲美家居 
曲美家居CIFF现场

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“悦时”破局而生,凸显强大爆发力

作为2019年度新品,“悦时”系列在保持传统意式风格的基础上将繁复抽离,让家居从“轻奢”走向“轻装”,用现代的设计打磨传统,使鲜明的色彩变雅致、抽象的线条变精炼、厚重的材质变轻盈,打造更具年轻感的空间构想,体现自在无负担的生活方式。虽溯源意大利设计,却以独特的方式探索美学创意。即使是在多门类家居风格遍地开花的上海CIFF展,依然独一无二。

曲美家居CIFF展厅 
曲美家居CIFF样板 

曲美家居董事长赵瑞海在发布会上说到,“悦时”系列的诞生,是曲美认识到,再好的企业,不破局便没有新生,敢于跳出舒适区,宁可对自己断臂,也要优中择优。因此,这称得上是曲美家居在产品与设计上“破局”的一次练兵。在2019-2020年度,曲美家居将以全新战略升级计划不断“出新”,迎接未来挑战。

 2019曲美家居“悦时”新品品鉴会

2019曲美家居“悦时”新品品鉴会

而“悦时”真正的爆发力,还在于其应在销售市场展现的强大竞争力。事实上,在公布新品之前,“悦时”刚刚经历过一场“真刀实枪”的销售大考。在销售淡季的8月份,曲美在黑龙江省大庆市为“悦时”举办了一场压力实测。据大庆曲美总经理徐文成介绍,8月17-20日,短短三天时间,一家300平米的专营店,仅“悦时”销售额就超过239万元,平均单值突破了6万元。

 大庆曲美总经理徐文成

大庆曲美总经理徐文成

销量是体现市场竞争力最好的标准。“悦时”表现如此瞩目,不仅源于产品设计的可得性,更得益于曲美一向善于抓取产品定位人群的消费心理,所善既有所长。

解构人与家居,迎接年轻化群体变革

未来生活的理想家居图景应该是什么样子?对于生活方式专家曲美来说,时间长河里,答案永远没有定论,只有应势而变,应时而生。一直以来,曲美都在试图解析人与家居的亲密关系,思考如何重构人、货、场的关系,从而与消费者建立共同的“家居语境”。而每一次的尝试,都为曲美建构的家居版图里留下浓墨重彩的一笔。此次亮相的“悦时”亦然。

曲美家居CIFF展厅现场 

如今家居市场的主要增长点,毫无疑问,都来源于90后这类适婚且刚需的消费群体,他们注重品质、又追求性价比,拒绝奢靡消费。这从此次的上海展,许多家居企业的风格都走向年轻化,便可一窥趋势。

曲美家居副总裁饶水源 

曲美家居副总裁饶水源

曲美家居副总裁饶水源介绍,“悦时”系列的出现,正是曲美与年轻一代再次建立消费语系的战略部署,因此,其定位与定价都是基于对年轻一代消费需求的详尽分析而做出的。随着购房群体逐渐低龄化,可以预见,未来的年轻化家居市场将迎来井喷式发展,曲美的未雨绸缪,不仅给经销商注入一剂强心剂,也再度给予行业一个全新的示范。

品牌战略升级,打造高性价比时尚家居

对未来的趋势洞悉,让曲美从未停下过变革的脚步,其不仅将深受世界青睐的北欧式幸福基因和生活方式带到中国,更把沉淀 30 多年的生活美学和高品质家居带给全世界,让中国的家居品牌带向更广阔的国际舞台。

曲美家居CIFF现场细节 

在年轻化趋势背后,市场变幻莫测,曲美更是步步为营,未曾有一丝懈怠。为此,赵瑞海表示,曲美家居品牌战略将进一步升级,即“未来曲美家居的定位是——高性价比的‘时尚家居品牌’”。

曲美家居董事长赵瑞海 

曲美家居董事长赵瑞海

围绕上述品牌战略,曲美还将进行多个层面的迭代升级,从研发设计、产品服务、终端形象等各方面“与时俱进”。

在年轻市场主导的时代,细分市场成为关键突破点。因此,在研发设计层面,曲美将彻底扭转传统工业属性的产品线划分形式,根据消费者年龄层、喜好、消费能力等细分产品群,对风格、材质、设计进行精准拿捏。

曲美家居CIFF展厅实拍 

其次,在产品服务层面,自2019年起,曲美家居将强化“高性价比”和“时尚”标签,在保证“品质感”的基础上,通过升级整合家居产品全链条,持续强化“高性价比”和“潮流时尚感”,用更贴近主流消费群体需求和对话方式的产品,为理想生活提供更多可能。

最后,在新零售层面,曲美将采用“自营渠道+线下门店”多线布局的方式,前者化整为零,后者以地方高性价比渠道为资源入口,采用大数据赋能和云计算,开启家居行业的精准营销时代,用小投入撬动流量大市场。

曲美家居CIFF现场人流 

创新求变,实在作为,正是曲美的脾性!此次,曲美重磅力作“悦时”还将引发行业如何的动荡?一切惊喜就藏在第44届上海CIFF展会5.1B01曲美家居展厅,等你亲自见证!

(家具迷 万梦瑶)

2019第44届中国(上海)国际家具博览会
时间: 2019年09月08日---2019年09月11日
会展展馆: 上海虹桥·国家会展中心
展馆地址: 上海市青浦区崧泽大道333号
电话: 021-39880442

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